首选之人

赛斯•高汀（Seth Godin）是斯奇度（Squidoo）出版平台创始人、前首席执行官，一位惊人地高产、成功和富有影响力的畅销书作家，著有《部落》（Tribes）、《所有营销者都是骗子》（All Marketers Are Liars）、《我们都是怪人》（We Are All Weird）等书。如果你选择采纳高汀不断进取的建议，以求在各个领域脱颖而出，你可能如愿成为一名新星，或是获得相反的结果，过度工作、无人赏识。高汀为平庸和循规蹈矩开出的解药非常有力，可能会产生意想不到的结果，激励你成为整个公司的首选之人。他认为每个人都面临一个选择：你可以日复一日、年复一年，循规蹈矩地做着缺乏激情和想象力的工作，或者你可以变得独特而富有创造力，成为一个宝贵的、不可或缺的关键人物，成为公司活动的中心。

问题在于，我们的文化参与了一场浮士德式的交易，我们用自己的天才和艺术性换取了表面上的稳定。——赛斯•高汀

似乎没有人不喜欢高汀。已故的萨波斯（Zappos.com）创始人谢家华（Tony Hsieh）谈到这本书时说，“这就是未来工作（和世界）的样子，并且改变正在你的身边发生。”快公司（Fast Company）创始人艾伦•韦伯（Alan Webber）说，“你手中拿着的是一本引人入胜、易于理解且目标明确的书……你的未来会感谢你！”

高汀所著的其他实用手册（每本态度相似但侧重不同）包括《实践：传递创造性工作》（The Practice: Shipping Creative Work）、《这就是营销：只有学会看，才会被看见》（This is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See）、《到你上场时你该做什么（你总是在场上）》（What to Do When It’s Your Turn (and It’s Always Your Turn)）以及《紫牛》（Purple Cow）。另一名耕耘相似领域的作者是丹•罗姆（Dan Roam），著有《餐巾纸的背面》（The Back of the Napkin）、《用图秀演讲》（Show and Tell）以及《先声夺人》（The Pop-Up Pitch）等书。

不再依赖工作保障

高汀回顾了在过去100年间，企业用体面的工资、福利和工作保障换取了员工的服从，他们变得畏惧表达、创新或承担风险。他意识到，如今这种雇主—雇员系统已经分崩离析。缺乏驱动力的员工不相信自己能够做出改变，于是他们放弃了尝试。高汀说，你可以哀叹自己的命运，甘愿不抱希望地生活下去，或者你也可以从废墟中爬出来，创造一个崭新、光明的未来。

智慧与精明

高汀的“行动或消亡”原则要求你变得与众不同，不断进行新的创造。他承诺，成为一个能够激励他人的、宝贵而不可或缺的关键人物，你就可以从人群中脱颖而出。

事实证明，我们需要的是天赋、联结和人性——以及创造它们的艺术家。——赛斯•高汀

他的核心论点是，如果你的同事对你有所需要，你的公司就会相应地给你报酬，你就越不可能被解雇。

要成为关键人物，你必须聪明、灵活、勤奋努力。高汀说，关键人物需要将智慧和精明相结合，这样才能超越同侪。他认为，与同事或客户的每一次互动都提供了成为关键人物的契机——这意味着你总是要表现得最好，因为你别无选择。

安逸是危险的

高汀解释说，蜥蜴脑的设置就是要么逃跑，要么为生存而战斗；人害怕风险，容易怀疑和不信任。但是，富有创造力、乐观、成功的人士必须学会关闭自己的蜥蜴脑，从挫折中获得力量。

当你不确定要不要做出改变时，高汀说，只管放手去做。当然，并不是他需要偿还抵押贷款，但是他鼓励你不要屈服于恐惧。高汀警告说，随着突破的到来，你的注意力会容易分散，这种脆弱的、最后关头的退步让大部分人没有办法保持自律，而高汀认为，恰恰这种自律才是生产力的关键。

你可以安于平庸，因为改变令人望而生畏；或者你也可以坚持，无视蜥蜴脑发出的自我怀疑，坚持走自己的路。当此话出自高汀之口，不知怎的，你就会相信它。

焦虑

恐惧会让你对真实的威胁保持警惕，而焦虑不过是自己制造出来的，它来自头脑中对于最坏情况的臆想。高汀建议，与其试图逃避焦虑，不如试着习惯它，如此它的力量就会消散。

现在，那些欣欣向荣的企业有序地组织着关键人物，他们协同工作，创造着比任何其他企业都要多的价值。——赛斯•高汀

慷慨、乐于奉献的人知道以自己的时间、金钱和才能为他人提供支持的价值。他哀叹利他主义很少得到他人的赞赏，社会只知强调巩固权力、积累财产、追求赞誉。身为一个关键人物，高汀建议，你需要贡献出自己的艺术、努力、灵感和活力。

仁者见仁

高汀这本引人入胜的商业手册，其句子短小精悍，更像是口述而非写作，读起来让人不忍释卷。本书给出的建议不仅适用于工作，更延伸到了生活的方方面面。作者有时啰嗦，可能让人分心，且他毫不掩饰对自我的认可。但是抛开这位畅销书作者的自负不谈，其鲜活、富有魅力的文本确实提供了扎实的建议，应该会对意在寻求富有想象力、令人满意的事业的学生及其他人很有吸引力。